面对新的市场形势，宝马汽车营销战略全面调整。日前，宝马发布了全新的品牌新主张：悦创造奇迹。这也印证了宝马所遵循的前瞻性、本土化和年轻化三大品牌营销原则。与此同时，宝马汽车宣布全球独有的“BMW互联驾驶在线商店”进一步开通专属网站，与早先启用的车机和手机端口全方位整合，布局移动互联网数字化服务新时代。
宝马汽车认为，科技改变世界，更清洁、更安全、更智能、更互联是汽车发展的大势所趋。因此，宝马两大研发战略——“BMW高效动力”和“BMW互联驾驶”对未来提出了清晰规划，并希望通过实际应用搭建起现实和未来的桥梁。在“创新日”上，宝马演示了即将伴随全新一代旗舰推出的“一键控制自动泊车”，完全解放驾驶者的双手和双脚，除帮助用户应付困难的停车车位，这项科技展现了高度自动驾驶技术在泊车环节的应用前景。此外，另一将量产的首创科技为“全车速车道跟踪驾驶辅助系统”。BMW车辆可在0-210公里/小时的车速范围内，跟随前车或跟踪车道实现自动行驶。